商圈調(diào)研的常見三大方法
發(fā)布時間:2024-10-24 15:53:00
來源:http://m.zigq.cn/news1043960.html商圈調(diào)研的常見三大方法
一、哈夫概率模型。該定律說明了商圈規(guī)模越大,消費動力越高,反之越低。商圈距離越遠,消費阻力越大,反之越小。專業(yè)的商圈調(diào)研常用此模型來預測區(qū)域范圍內(nèi)的商圈規(guī)模。此模型研究的是商圈內(nèi)的條件,如經(jīng)營面積、經(jīng)營時間、商城規(guī)模以及到商圈內(nèi)的距離等對消費動力和阻力的影響規(guī)律。并且還要對各種條件的概率進行考慮。
二、雷利零售引力法則。這種商圈調(diào)研模型考慮的變量比較單一,運用起來方便。不過局限性也比較明顯:它的考慮了人口數(shù)量與購物距離兩種因素,忽略了消費水平以及品牌認知等因素的影響。
三、商圈飽和度法則。顧名思義,該法則主要是分析該行業(yè)市場的飽和狀態(tài)。如果飽和度高,則進駐商圈的剩余空間就比較有限,反之則表明市場前景良好。它鼓勵商圈調(diào)研詳細地測算商圈內(nèi)同類商品的銷售飽和指標,這種方法的缺少在于只進行了同行業(yè)間的比較,沒有考慮大環(huán)境的影響。
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