貴陽(yáng)市場(chǎng)調(diào)查小組焦點(diǎn)討論傳真問(wèn)卷

發(fā)布時(shí)間：2020-03-02 00:00:00
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貴陽(yáng)市場(chǎng)調(diào)查小組焦點(diǎn)討論傳真問(wèn)卷

小組焦點(diǎn)討論：是一個(gè)由訓(xùn)練有素的主持人精心挑選并邀請(qǐng)一定數(shù)量（6-15名）的客戶(hù)以自然、無(wú)組織的方式與小組的受訪者交談，以了解客戶(hù)滿(mǎn)意度和價(jià)值的小組。這類(lèi)研究的優(yōu)勢(shì)在于，根據(jù)提供的討論指南和時(shí)間表，全面了解客戶(hù)的偏好和關(guān)注點(diǎn)。促進(jìn)與客戶(hù)建立良好的關(guān)系。專(zhuān)家組法的主要目的是通過(guò)聽(tīng)取從目標(biāo)市場(chǎng)中選出的一組被調(diào)查者的意見(jiàn)，深入了解相關(guān)問(wèn)題。這種方法的價(jià)值在于，它經(jīng)常從自由流動(dòng)的小組討論中產(chǎn)生意想不到的發(fā)現(xiàn)。這種調(diào)查的缺點(diǎn)是調(diào)查結(jié)果被調(diào)查負(fù)責(zé)人的偏見(jiàn)扭曲了；為了鼓勵(lì)參與者參與每次小組討論，參與者數(shù)量有限；如果增加樣本中的人數(shù)，成本很高。

傳真問(wèn)卷：公司通過(guò)直接郵寄或傳真的方式對(duì)抽樣客戶(hù)進(jìn)行調(diào)查。這種調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)包括收集準(zhǔn)確、高質(zhì)量的問(wèn)卷，因?yàn)槭茉L者有足夠的時(shí)間回答問(wèn)題；可以提供容易量化的結(jié)果；由于群發(fā)郵件，成本較低。本次調(diào)查的不足之處在于，調(diào)查的完整性取決于被調(diào)查者的意愿；由于恢復(fù)率普遍較低或緩慢，統(tǒng)計(jì)效果較差。

上一條：市場(chǎng)調(diào)查對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是必不可少的

下一條：要做好顧客滿(mǎn)意度調(diào)查可以從以下幾點(diǎn)入手

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